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Der Deutsche Werberat wird aufgrund der freiwilligen Selbstkontrolle tätig. Das heißt, dass er in einigen Bereichen, in denen er tätig wird, freiwillige Verhaltensregeln aufgestellt hat - zum Beispiel für die Werbung mit und vor Kindern in Fernsehen und Hörfunk oder für die Bewerbung von alkoholhaltigen Getränken (s. Weiterführende Informationen).